经济危机对家居行业的影响

   
       镜头1：个性化服务始终是与市场疲软竞争的利器
       百安居一直以完善细致的个性化服务赢得了众多消费者的青睐。针对这一经济寒冬，百安居推出了一系列人性化服务:上门送货、专业安装、30天内无故退货、材料及装修报价全面披露、实施透明消费、进入当地装修市场、实施家装分期付款、赠送20万家装保险等。
       对此，华南百安居市场总监李谦感慨地说：‘软实力’不仅是区分企业规模、判断企业发展前景的重要依据，也是塑造品牌的重要环节。当行业进入冬季时，考验的是谁的软实力更强。只有产品创新、服务改进和管理升级……只有一系列企业自建行为，才能过上暖冬，成为行业调整过程中的最终赢家。
       镜头2:商家降低店铺成本，唱艺术歌曲
       在金融风暴的影响下，家居行业现在可以说是‘剩下的是国王’，首先是生存。为此，我们将采取更务实的营销策略。美居中心华华世界总经理李志宽说：以美居中心搬迁为例，新店运营成本相对较低，基本形成规模优势，当然更有利于应对金融风暴的影响。
       但我们不会以‘收缩’的方式‘过冬’，而是调整空间，增加投资，充分将空间艺术视觉引入家居行业。空间艺术和产品艺术可以吸引更多消费者的注意。李志宽还强调，在激烈的市场竞争中，要做更多的准备，一旦市场恢复，它将占据一个好的位置，冲刺将更快，进步将更快。
       镜头三，店内积极推广，年终重新掀起消费小高潮
       为了让今年冬天的家居市场暖起来，北京各大家居店纷纷打出促销牌:10月和11月，家居开展了两次1000返200和1000返220的促销活动；建材超市家德宝从11月开始开展1000送500提货卡活动；福利特还开始了新一轮大家都有奖的大促销；10月下半年，曲美开展了样品50%的折扣，正品至少5%的折扣；一向沉默的万家灯也在10月底开展了15%的现金返还活动，集美从10月6日开展了为期近一个月的抽奖和返利活动；除了组织专门的团购专卖外，红星美凯龙还开始了现场各家居品牌轮流的专卖活动；自11月15日起，玉泉营低调经营多年的东方家居广场也开展了1000返20家具的促销活动。
       事实证明，这些促销活动不仅有利润，而且有力量。与往年同期的销售情况相比，家庭消费高潮的稳步增长使经销商开始表现出快乐。这些促销活动不仅带来了巨大的利润，而且在寒冷的年底掀起了家庭消费的小热潮。
       从这个角度来看，在2008年和2009年更加不可预测的新旧交替中，该行业已经做好了充分的准备，不再像危机刚刚到来时那样不知所措。这些积极的自助措施不仅有效，而且推动了整个行业的持续发展。
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       寒冷的冬天会冻结一些体质较弱的企业，冻结的结果是放弃市场份额，减少低价竞争，这有利于我们行业的优化和配置。北京市场协会家居分会秘书长刘陈说：目前，我们的行业分母特别大，任何材料都以1万为基础。寒冷的冬天有利于行业的重组。对于这个行业来说，这应该是从发展到发展的趋势。让我们从两个角度来看：

家具

    首先，市场的最佳调整是适者生存。虽然金融危机的袭击是突然的，但市场调整是不可避免的。几年前，经济过热的现象使各行业出现了不同程度的泡沫。现在缓冲更有利于未来的可持续和稳定发展。一位老板开玩笑说：北极熊和企鹅也可以在寒冷的冬天过上好日子。关键在于他们是否有适应能力。有些人在冬天游泳。也许，对于大型品牌企业来说，他们仍然可以在市场萎缩的情况下过上好日子，因为市场仍然存在，而那些没有竞争力、实力和品牌的小企业正在死亡。品牌的作用可以在这个时候显现出来。因此，许多明智的企业利用冬季的机会增加投资，练习内部技能，希望未来的发展总结能为自己增加一些动力。
       其次，企业的长期发展也应重新优化组合。市场整合有利于行业的进一步发展，使商店更接近消费者，更注重服务、质量和成本性能。在目前的市场条件下，企业可以有更多的时间关注生产，增加一些投资，如增加研发成本和服务成本。在此期间，他们可以从质量到服务做得更好。
       对于目前的家居行业来说，长期广泛的发展导致了市场准入门槛的降低，市场上混合着各种不均衡的产品，但寒冷的冬天对强大的品牌企业来说，机遇大于挑战。 
      
       金融危机席卷世界后，家居行业无疑不可避免地被抛向了寒冷冬天的深渊。黑暗中的家居行业真的很难保持冷静。对于整个家居行业来说，政府发布的4万亿救援计划无疑给了他们一针强心针。
       过度依赖出口是许多国内家具制造商的特点。随着金融风暴的肆虐，西方国家的经济形势继续恶化，这些企业的出口量下降，资本链和产业链都陷入了困境，一些小企业甚至遭受了灾难。专家分析，政府提出了十项促进经济增长的措施，并宣布将在2010年底前投资4万亿元，重点是加快投资，改善民生，促进消费，推动国内需求增长。对于家居行业来说，旨在刺激国内需求的监管政策无疑是一个促进家具企业转变商业模式、关注国内市场的机会。同时，取消对商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模的政策也将使小企业受益。

政府调控经济

    国务院出台了十项政策，计划在三年多内投资9000亿元，建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房，这对与房地产市场密切相关的家居行业来说是个好消息。
       与此同时，中国出台了一系列出口退税政策，如将家电和家具的出口退税率分别提高到14%和13%，以缓解出口企业的经营困难。它不仅造福出口企业，还可以减轻财政负担，使财政支出发挥更大的效益。
       4万亿救市计划的出台给整个家居行业带来了暖风。虽然春天不会马上到来，但至少大多数家居企业开始对未来建立信心。只要你有信心和资金，克服寒冷的冬天可能并不特别困难。   

政府调控

    综上所述，寒冷的2008年可能没有人们想象的那么尴尬，对于家居行业来说，可能更像是隐藏的一年。寒冷的冬天会冻结一些体质虚弱的企业，但对于那些准备好战斗的企业来说，它增加了对寒冷的抵抗力，所以家居企业不必惊慌，更不用说混乱了。合理面对当前的经济形势，积极调整步伐，尽可能从内到外发展壮大实力，以更有活力、更高的态度等待明年的春花，这就是我们要做的。