随着家居装饰行业时尚的逐步提升和消费者环保健康生活理念的不断提高，以壁纸为代表的家居软装饰产品正成为家居装饰的新领先力量。最近在北京举行的第九届中国（北京）国际家居软装饰博览会吸引了数百家壁纸行业企业参加展览。观众和商家无尽的繁荣场景勾勒出壁纸软装饰日益流行的新时尚趋势。
        壁纸软装饰引领新时尚装饰
       国际家居软装饰博览会于15日至17日在北京新国展举行。场地拥挤，许多制造商拿出精美的壁纸产品簿供商家和消费者选择，走在场地里，丰富的壁纸时尚元素。
       轻装饰、重装饰的概念近年来在消费者中越来越流行。参展的中原恒茂公司CEO杨琦说。近年来，许多消费者会选择墙纸进行装饰，因为墙纸有几个独特的特点。首先，墙纸装饰可以突出个性。由于墙纸的颜色、图案、材料种类繁多，消费者可以有很大的选择空间。不同的墙纸，可以反映不同的个性特征。第二，墙纸具有很强的美感，可以创造许多不同的观赏效果，如墙布和墙纸壁画，越来越受到消费者的喜爱。第三，环境保护。
       事实上，随着近年来越来越多的消费者了解壁纸产品，壁纸作为软装饰家居的新元素，正引领着多元化的时尚家居装饰风格。据中国建筑装饰材料协会壁纸专业委员会统计，几年前壁纸仅占家居装饰和家居市场的0%，现已达到5%-6%，并继续保持快速增长势头。
        观念误解亟待改变
       但与欧美相比，壁纸产品在中国家居市场的普及率并不高。
       中国建筑装饰材料协会壁纸专业委员会对外联络部主任丁辉表示：目前，94%的国内家居装饰使用，5%-6%的墙纸，而欧美市场的比例恰恰相反。
       这表明消费者对墙纸环保和新兴产品的理解存在误解，需要进一步更新概念。杨琦说，许多消费者对墙纸的印象仍然停留在多年前，比如认为墙纸容易破碎，不能擦洗，更换麻烦等等。
       杨琦说，经过近年来的发展，壁纸的科技含量不断提高。目前，壁纸种类繁多，材料丰富，包括普通壁纸，PVC壁纸、亚麻壁纸、金属壁纸等。而且现在的壁纸可以随意擦洗，不易损坏，可以保持5-10年。
       此外，一些消费者担心墙纸损坏后需要更换整面墙，以增加成本。杨琦说，事实上，只要在家居装修中预留一小块墙纸，如果损坏，直接更换损坏的墙纸，简单方便。过去可能会产生色差，但现在技术已经解决了这个问题。丁辉说。
        是时候塑造品牌了
       从整个行业来看，近年来国内壁纸市场发展迅速，产量持续增长。去年，我国壁纸产量达到4亿平方米，进口4000万平方米，出口7000万平方米。
       目前，我国壁纸生产厂家不到100家，规模只有30-50家，贸易商2000多家。一方面，市场上实力雄厚的品牌较少，另一方面，市场也存在混乱，原设计保护和施工工艺规范存在问题。丁辉说。
       如果你想在这个市场上占据优势，你必须加强品牌建设。目前，该行业最好的企业产值为数亿元。现在是时候塑造一个品牌了。杨琦说。她说，一方面，中原恒茂继续提升其在中国作为日本壁纸知名品牌代理商的地位，另一方面，它加快了建立自己品牌的步伐。我们从一开始就引进了电子商务，吸引了强大的合作伙伴，加强了产品的品牌意识，加强了企业，最终形成了具有国际影响力的品牌。
       丁辉认为，国家壁纸环保标准将很快出台，这将有助于缩短国内壁纸和进口壁纸在价格和标准上的差异。目前，我国人均壁纸消费量约为0.4平方米，欧美国家人均已达到4-6平方米。国家壁纸环保标准出台后，预计将促进国内壁纸市场的增长。
       此外，丁辉认为，从价格的角度来看，壁纸市场的未来发展也将面临更好的趋势。首先，许多跨国制造商直接在中国建立工厂，这将逐步降低进口壁纸的价格。第二，目前市场上可以提供10元到数百元的壁纸产品，这将扩大消费者选择产品的空间，为提高壁纸产品的市场份额创造条件。预计未来几年壁纸市场将实现快速稳定的发展。